西蔓公司引入陈列装饰艺术

本报记者张世凤报道  昨天下午西蔓色彩在国际展览中心举行了“陈列装饰顾问——献给中国的第二件礼物”专场发布会，西蔓色彩创始人于西蔓女士、大桥雅子教授等专家为观众现场讲解了陈列装饰艺术。

于西蔓介绍说：“陈列装饰技术起源于欧洲商业及百货业早期，是工业时代的产物。欧洲这段历史的美学思潮主体是意大利的‘巴洛克’与法国的‘洛克克’风格，随着艺术的触角从皇宫贵族的奢华装饰延伸到商品陈列领域，新的商业社会时代就到来了。”她更加详细地讲述了陈列装饰的起源和发展，表示随着近现代商业的繁荣，商品陈列装饰技术已经成为一门视觉学科和空间技术，为商业社会生活中的经营与开发提供了重要的美学基础和科技平台。

在谈到西蔓公司引入陈列装饰的意义时，高级顾问大桥雅子教授表示此意义非同寻常，当今世界，工业产品在技术方面实际上已非常接近和相似，增加产品的附加价值是唯一的出路，而商品陈列装饰技术正是强力的附加价值注入手段。日本欧美百货业的橱窗及店内陈列一直令世人叹服，这得益于八十年代就在西方国家兴起的“商业色彩营销”概念，通过运用先进的色彩搭配和陈列技法，会迅速提高产品、服务和销售环节附加价值，刺激提升顾客购买欲，提高商场品味，无须投入就能起到长久的促销作用。正是这种种好处触发了西蔓公司开设“陈列装饰顾问”课程的念头。西蔓公司全面推出“陈列装饰顾问”、“商品陈列搭配师、“服装陈列搭配师”、“布艺陈列搭配师”等专业培训，为国内培育了一个稀缺的新新职业。

西蔓更是秉承着“让中国的‘卖场’改头换面”的思想，开始在中国的土地上发展“陈列装饰”艺术，她们纷纷表示中国加入WTO后，外商纷纷抢占中国市场，他们之所以能够在中国市场迅速占领一席之地，陈列装饰技术所起到的视觉制胜作用不容忽视。陈列装饰在欧洲诞生，它代表着国际先进的、成熟的商业运作潮流。以前国内由于文化差异、消费能力等因素，陈列装饰的能动性没有表现出来，但是随着商品经济的发展这种原本潜在的能量正在逐渐显露出其峥嵘本色。

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服装也要借力提身价

服装不仅要靠产品本身，还要靠陈列展示等软技术支持来提高竞争力的概念，在本届博览会，被明确提出来，受到普遍关注。在CHIC女装展中，5号馆推出的一组漂亮的服饰陈列成了许多人的视线焦点。与各展位推介的服装服饰产品不同，这组由西蔓色彩公司推出的陈列装饰，推广的是一个新概念商品“陈列装饰”技术。

商品“陈列装饰”技术主要是通过艺术手法将商品的最大魅力展现出来，目前在欧洲，橱窗设计和商品陈列已经渗透到人们的日常生活，成为一种时尚生活方式的传播渠道，在那里哪怕是一个小的店铺，在陈列装饰上也会独具匠心，表现出一种超高的设计意识和审美品位。而随着商业发展，“陈列装饰”技术目前已成为商家通用的一种更高级的竞争手段之一。

在我国，这种软技术对服装支持的潜力还远未挖掘，日本著名的陈列大师大桥雅子认为，从本次展会的品牌陈列手法看，许多品牌主要采用了美国陈列风格，大的背景图片、注重模特穿着服装后的效果，手法单一，品牌个性不明显，没有达到用视觉交流、用陈列的商品帮你说话的最佳效果。

服装销售的不仅是产品本身，还有感觉和理念，对于后者我们的许多参展商坦言，与国际高水平还是有一定差距的，随着我国服装业的发展，这些能吸引“眼球”的软性东西肯定会越来越被品牌重用。