“橱”不惊人死不休，商品陈列成商家竞争法宝，陈列设计师渐受关注
在北京近期举办的2004年中国国际时装周上，不少参观者对陈列会场的独特设计惊叹不已，而能够把原本平淡无奇的展台和时装布置搭配得寓意隽永的陈列设计师也日渐引起人们的注意。据了解，随着国内时装展等展会越来越多，陈列设计人才逐渐浮出水面。
工作提升商品价值
据北京西蔓色彩文化发展有限公司董事长于西蔓介绍，陈列设计师是通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解，借助自己的专业知识，让商品在“道具”、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场，把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配，使单个感觉呆板的商品鲜活起来，从而提高商品的美感和档次。
好的陈列设计会在瞬间吸引人们的目光，使所展示的商品得到更多的重视。比如服装展示，服装的应时性特别强，商家必须在季节变化前，通过橱窗广告的形式推出新的商品信息，提示消费者下一个季节里的流行趋势。陈列设计师正是通过自己的巧手把商品的价值传递给消费者，帮助商家销售商品，并潜移默化地影响消费潮流。
国内陈列人才刚起步
记者在调查中了解到自上世纪90年代末期，陈列装饰才日渐兴起。据在陈列设计师课程班担任培训师的叶星介绍，目前国内陈列装饰人才稀少的原因首先是国内长期以来没有专业的陈列装饰概念，影响人才的培养；另一方面则是由于我国的美术类院校培养的学生，多注重理论知识，在具体的商业实践技能培养方面存在不足，艺术院校的毕业生很难在工作中自发地成长为陈列设计师。因此，陈列设计人才近几十年来几乎处于空白状态。2002年国内首个陈列设计人才培养课程正式开展，由于相关人才基础薄弱，目前只提供初级培训，高级课程只有从业人员达到一定数量和质量后才会开展。叶星表示，陈列设计人才在我国还是刚刚起步，尚未形成完整的梯队。
预计将成紧俏人才
据于西蔓介绍，完美的陈列装饰能够表达商品的概念，衬托商品的美感，使商品具有诱目性和价值感，并成为时尚潮流和消费导向的窗口。
据介绍，陈列设计师在欧美发达国家已成为热门职业，在社会上的地位也比较优越，待遇比较丰厚，是实实在在的金领阶层。
据业内人士预计，在我国，由于缺乏橱窗文化，橱窗设计目前还有比较大的空白。但是随着商业竞争的进一步加剧，商品陈列将越来越成为商家竞争的一个重要“法宝”，陈列设计师也将会成为紧俏人才，对于那些酷爱艺术又善于开发大众美学的新型人才来说，职业发展空间非常广阔。
薪酬调查
按设计订单算一次能过万元
陈列设计师为商家提供针对性设计，因此收入是按照一个设计订单多少钱来计算。计算的标准要参考设计工程的大小、设计品牌和顾问本身的知名度。
陈列装饰和商品包装、工业设计一样，实际上是增加商品的附加值，而且是最直接吸引顾客购买的手段，因此在国外，商家都乐意付给陈列装饰顾问高薪酬。在国外，对于开设事务所或公司的人来讲，一单的收入都折合人民币万元以上，甚至更多。对于在百货公司的从业人员来讲，工资也是不菲的。
在国内，据记者了解，陈列装饰顾问出去接受咨询工作的收入每次多在3000元以上。如果在节前为大型商场或者是能够为LV，CHANELL这些著名品牌进行服装展示设计，一次收入过万元也是很平常的事。
就业渠道
主要在商场、酒店、广告领域
陈列设计师的职业需求主要集中在百货商场、酒店、广告公司等领域。在国外，陈列设计师大多自己开设专门的事务所，开办专门的陈列装饰公司，采取接受订单的工作方式。国内由于该职业刚刚起步，由陈列装饰顾问自己创立公司的情况寥寥无几，目前大多数人员都是学成毕业后去大型的百货商场、拥有品牌专卖连锁店的大型消费品生产企业从事相关工作。
但是据专家介绍，如果有可能，自主创业，与相关零售企业签约进行项目设计或固定成为某些商业机构的顾问公司，对收入水准和职业发展更加有利。此外，还可以做培训老师或咨询顾问。
职业要求
需懂美术色彩理解消费潮流
很多人认为陈列装饰必须是接受过美术正规训练的人士才能承担，其实只要有一定的文化基础，心灵手巧、爱动手、勤动脑就可以担任相关的工作。不过陈列设计师除必须具备基本的美术知识和色彩知识外，还需要掌握以下几个方面：
理解消费潮流：陈列设计就是为了推销商品，因此陈列设计师对潮流的理解非常重要。尤其是针对不同年龄阶段的潮流走势要非常明晰，同样的商品经过陈列设计师自己对潮流的理解后，采取不同的设计方案，往往会事半功倍。比如同样款式的女装，在整体设计无法改变的情况下，衣服陈列时加入某些流行元素，就可能使原本滞销的衣服成为畅销品。
熟知消费心理：陈列设计师工作的最终目的是把商品推销给消费者，因此如何使消费者产生购买欲望，需要设计师仔细揣摩。对于陈列设计人才而言，在接到某种商品的陈列设计订单时，头脑中要仔细分析顾客在看到商品后会产生什么样的心理反应，从而牢牢抓住顾客的视线。
掌握搭配技巧：陈列搭配是一项非常复杂的工艺，以大家最为熟知的丝巾搭配为例，仅长短丝巾的结法就有50多种。一个优秀的陈列设计师要掌握每一种结法的手法、搭配特点和可能产生的效果。因此陈列设计师要掌握的技巧性知识相当繁杂。
热爱动手工作：陈列设计和小时候玩手工异曲同工，自己不停摸索往往会得到意想不到的收获。而且陈列设计师要在具体的工作中才能积累技巧，因此如果只是喜欢静坐在设计室内绘图纸，对于动手操作兴趣不大的人是做不好陈列设计的。
相关培训
初级培训目前已展开
目前北京能够提供系统的陈列装饰培训课程的学校只有北京西蔓色彩文化发展有限公司。公司把陈列设计师划分为三个级别（商品陈列搭配师课程只有两个级别），目前主要开展初级培训，高级别的培训尚未展开。据叶星介绍，初级培训课程又分为商品陈列搭配师课程、服装陈列搭配师课程、布艺陈列搭配师课程。
商品陈列搭配师课程
培训内容：该课程主要是针对日用百货行业的商品陈列展开，要求掌握欧洲卖场百货类陈列技术。初级课程主要内容包括：色彩基础常识、陈列基础常识、配色原则、陈列原则和百货、厨房用品、化妆品、食品等商品的平面构成及壁面构成等。高级培训内容着眼点在空间构成、重点体会布类装饰品的导入、大型橱窗设计。
培训时间及费用：初级课程为6天，费用为3850元，高级课程尚未开展。
服装陈列搭配师课程
培训内容：该课程专门针对男女服装商品陈列展开，要求掌握欧洲男女装陈列装饰技术。初级课程主要内容包括：色彩理论、配色原则、运动休闲服、绅士服、领带、衬衫、毛衣等服饰的平面和壁面搭配。中、高级课程则主要针对秋冬季厚重高档服装的陈列搭配。
培训时间及费用：初级课程的培训时间为4天，收费标准为8850元。
布艺陈列搭配师课程
培训内容：该课程专门针对布艺在商品陈列中的运用展开，要求掌握欧洲立体针艺陈列装饰技术。初级课程主要内容包括：立体针艺的基本技法使用立体模特进行立体针艺以及壁面、平面和空间的立体针艺的应用。
培训时间及费用：培训时间为4天，收费标准为3850元。
职业来源
兴起于室内装饰设计
陈列设计师是兴起于上世纪80年代欧美等发达国家的一种以室内装饰氛围设计为从业技能的新兴职业。陈列设计师需具有将所有的商品，通过运用先进的色彩搭配技术，结合款式风格特征，利用陈列独有的装饰技巧将商品优势最大程度展示出来的专业技能。具体的工作职责是对一个卖场的整体氛围进行布置。首先是确立商品的表现主题，然后采用色彩搭配及陈列技法进行橱窗装饰、货品摆放、色彩搭配，再配合一定的光源和pop设计，来全面展现商品形象并表达商家的诉求点，这是构成一家百货店橱窗设计的关键因素。商品陈列装饰设计的展示空间好比一个三维立体的舞台，设计师是这个舞台的导演。
从业者说
需要多看多想多尝试
北京百货大楼市场营销部怡骄
组合搭配最难
我大学所学习的专业是美术设计，毕业以后就来到北京百货大楼进行设计工作。我觉得陈列搭配设计最难的地方在组合搭配方面。陈列设计和普通的美工不一样，它不是简单摆个花篮，放几个气球这样的装饰工作，而是要在理解商品的基础上表达一定的商品概念，传递商品信息。所以如何在正确理解商品特点的基础上，巧妙利用自己可以得到的材料进行组合搭配，又有明显的主题，充分突出要推销的商品是工作中最难的地方。我觉得做陈列设计还是要多看、多想、多尝试，这样才能使自己在搭配时更加巧妙，更加得心应手。
节假日常累得腰酸背痛
商场商品销售有很强的季节性，我们的工作是围绕商场的销售开展，因此做我们这一行工作量的大小也有很强的季节性。只要商品换季，我们的工作也就随之而来，我们最忙的时候是大型的节假日期间。比如五一、十一等节假日，各大商场为争取顾客都使出浑身解数，陈列装饰就是其中重要的手段。为了能够布置好卖场，我和同事连夜设计出多种陈列方案，供领导选择。具体到陈列装饰工程付诸实施时，为了能够更好地表达自己的设计理念，同时使装饰技巧能够更加切合设计方案，我和同事必须亲自上马。很多装饰工作要求非常的细致，比如丝巾的一点点褶皱，都要仔细地打理，否则失之毫厘，无法体现出真实的意境。而有些装饰材料非常厚重，现在的大商场大厅和橱窗又非常高大，我和同事必须拿着这些大物件在楼梯上爬上爬下，别说我是女生，就是男性也会觉得吃不消。节假日期间经常累得腰酸背痛，贴膏药成了工作必然的附加内容。
本版采写/本报记者 张开
图片提供/西蔓公司
